«Проблема с пузырями» с новой упаковкой газированных напитков от Lidl
Винсент ван Крюйсберген
из UBO
«Проблема с пузырями» с новой упаковкой газированных напитков от Lidl
Хотите повысить свой рейтинг в Google? Узнайте, как поисковая оптимизация может помочь вам во время этого тренинга. Зарегистрируйтесь сейчас до 14 июля
Каждый бренд хочет этого: быть отличительным. Будь то броский логотип, привлекающая внимание упаковка или Магазин имидж бренда — всегда остается вопрос: насколько вы на самом деле отличительны? Мы регулярно видим ситуации, когда грань между вдохновением и подражанием, кажется, размывается. Недавний пример этого — Lidl, который с новой упаковкой своих собственных безалкогольных напитков склоняется удивительно близко к дизайну крупных брендов класса А. Но где проходит грань между укреплением собственного бренда и Многие системы управления взаимоотношениями выгоды из силы другого?
Разве я тебя откуда-то не знаю?
Такие бренды, как Coca-Cola и Fanta, сильны и отличительны не только благодаря своему вкусу и Китай лидирует бренда, но и благодаря своей четкой визуальной узнаваемости. Подумайте о красно-белой цветовой палитре Coca-Cola или игривом шрифте и оранжевом цвете Fanta.
Эти элементы, известные как отличительные активы бренда , гарантируют, что потребители создают ассоциацию с брендом, даже не упоминая его название. Это именно то, что придает сильным брендам отличительность. И почему потребители получают сильное чувство доверия и качества, как только видят эти элементы.
В нашем исследовании американского рынка кроссовок мы рассчитали корреляцию между ментальной долей рынка различных брендов кроссовок и сравнили ее с фактической долей рынка этих брендов (см. таблицу 1). Мы обнаружили значительную сильную положительную корреляцию (коэффициент корреляции: 88%) между MMS и SMS (r = .88; p = < .001; N = 142).
